ر گذشته بازار به مکان فیزکی گفته می شد که مکان خرید و فروش
کالا ها بود. بازار ها در میادین قرار داشتند و خریداران به آن جا مراجعه
می کردند. فیلیپ کاتلر در کتاب مدیریت بازاریابی خود بازار را مجموعه
خریداران بالقوه و واقعی می داند که برای محصول وجود دارد.
بازاریابی در جستجوی افق‌های دوردست و رسیدن به مرحله توسعه است.
مدیریت بازاریابی عبارت است از فرایند برنامه‌ریزی و اجرای پندار توزیع
ایده، کالا و خدمات به قصد انجام مبادلاتی که به تامین اهداف انفرادی و
سازمانی منجر گردد. برخلاف استنباط سطحی رایج، که مفهوم بازاریابی را ایجاد
تقاضا برای محصول می‌داند، بازاریابی به طیف وسیعی از فعالیت‌ها اطلاق
می‌گردد که از تحقیقات بازاریابی، برنامه‌ریزی، اجرا و کنترل تقاضا تشکیل
شده است. مدیر بازاریابی، در چارچوب برنامه‌ی بازاریابی، در مورد بازارهای
هدف، تولید کالای جدید، قیمت‌گذاری، کانال‌های توزیع کالا، ارتباطات،
برندسازی و تبلیغات، فعالیت های لازم برای رسیدن به اهداف سازمانی را
ساماندهی و هدایت می‌کند.
عضو شوید
عضویت سریع
آمار مطالب
آمار بازدید
